En el món del turisme de reunions i esdeveniments corporatius, cada vegada és més present la voluntat d’anar més enllà. No només organitzar una trobada ben planificada, sinó generar un impacte positiu real, transformador i perdurable. Això és el que defineix el concepte de llegat —una de les línies estratègiques clau que impulsen entitats com el Barcelona Convention Bureau (BCB) i el Catalunya Convention Bureau (CCB).
Aquest enfocament va estretament lligat al turisme regeneratiu, que no només pretén minimitzar els impactes negatius dels esdeveniments, sinó deixar millor el lloc i la comunitat que els acull.
Què entenem per “llegat” en el context MICE?
Un esdeveniment amb llegat no acaba quan marxen els assistents. Deixa empremta en el territori que el rep i en les persones que hi viuen. El llegat pot ser:
- Social: formació, apoderament o inclusió de col·lectius locals.
- Cultural o científic: transmissió de coneixement, divulgació o participació de la comunitat.
- Econòmic: impuls de sectors locals o nous projectes vinculats a l’esdeveniment.
- Ambiental regeneratiu: restauració d’espais naturals o iniciatives ambientals amb seguiment a llarg termini.
No parlem només de “gestionar bé” un esdeveniment, sinó de crear valor compartit que perduri més enllà del dia D.
El Maresme: territori preparat per generar llegat
La comarca del Maresme reuneix totes les condicions per acollir esdeveniments amb llegat:
- Un ecosistema actiu de projectes locals socials, ambientals i culturals.
- Espais per a esdeveniments oberts a col·laborar amb la comunitat.
- Institucions i empreses receptives a models de turisme responsable i transformador.
- Un fort vincle territorial i identitari, que permet que les accions tinguin una continuïtat real.
Exemples reals de llegat que es podrien aplicar al Maresme
Formació i transferència de coneixement
Una empresa tecnològica organitza una convenció al Maresme i col·labora amb instituts locals per fer tallers STEAM per a joves, obrint-los portes a futures vocacions.
Context: Congrés internacional d’innovació educativa o lideratge organitzat, per exemple al TecnoCampus de Mataró.
Acció de llegat: Col·laboració amb el TecnoCampus Mataró i instituts de secundària de la comarca per oferir:
- Tallers inspiradors o xerrades amb ponents internacionals oberts a estudiants.
- Una hackató educativa amb estudiants de FP i universitaris, sobre reptes del territori (medi ambient, inclusió, cultura digital…).
- Mentoria intergeneracional entre professionals assistents al congrés i joves emprenedors locals.
Impacte: Generar vocacions, capacitat emprenedora i transferència real de coneixement. El llegat continua en forma de contactes, mentoratge i possiblement projectes
Suport directe a projectes locals
Un congrés de salut mental col·labora amb una entitat del territori per cofinançar un programa terapèutic continuat per col·lectius vulnerables.
Context: Reunió corporativa o convenció d’una empresa del sector salut o recursos humans.
Acció de llegat:
- Donació i col·laboració continuada amb Fundació CEO del Maresme, que treballa per a la inclusió sociolaboral de persones amb discapacitat intel·lectual.
- Cofinançament d’un projecte terapèutic a llarg termini amb la Fundació Molí d’en Puigvert (especialitzada en salut mental), com pot ser un programa de gestió emocional per a joves, o una formació ocupacional terapèutica.
- Organització d’una taula rodona híbrida amb assistents a l’esdeveniment i professionals locals per posar sobre la taula reptes i solucions en salut mental al territori.
Impacte: L’esdeveniment impulsa una millora directa en la qualitat de vida i les oportunitats de col·lectius vulnerables del Maresme. A més, genera visibilització i col·laboració a llarg termini entre sector privat i social.
Iniciatives ambientals a llarg termini
En lloc d’una plantada d’arbres puntual, una empresa impulsa, amb una entitat com el Parc del Montnegre i el Corredor, un projecte de restauració forestal amb manteniment a 5 anys vista.
Context: Esdeveniment d’una empresa energètica o del sector outdoor, amb activitats a l’aire lliure.
Acció de llegat:
- Col·laboració amb el Parc del Montnegre i el Corredor per a la restauració d’una zona degradada, amb plantació d’espècies autòctones i creació d’itineraris interpretatius.
- Signatura d’un conveni de manteniment a 3 o 5 anys, finançat per l’empresa organitzadora.
- Implicació d’escoles locals i col·lectius joves en el seguiment científic del projecte.
Impacte: L’esdeveniment esdevé motor d’un projecte de custòdia del territori, que es pot replicar, visibilitzar i integrar a estratègies educatives i ambientals locals.
Cocreació amb la comunitat: Impuls de la cultura local
Un esdeveniment internacional de màrqueting deixa com a llegat la producció d’un documental sobre el patrimoni immaterial del Maresme, creat amb joves de la comarca.
Context: Simposi internacional de comunicació, creativitat o turisme cultural.
Acció de llegat:
- Producció d’un documental col·laboratiu sobre el patrimoni immaterial del Maresme (festes majors, tradicions, llegendes…), creat amb joves de la comarca i difós a plataformes educatives.
- Impuls d’un fons de beques per a joves artistes locals, vinculats a la temàtica del congrés.
- Edició d’un catàleg digital d’artistes i creadors del Maresme que es distribueix entre els assistents internacionals.
Impacte: Afavorir la cultura local, generar oportunitats per a nous talents i teixir ponts entre l’escena global i la creativitat de quilòmetre zero.
Inclusió, ocupabilitat i impacte social real
Context: Jornada d’una empresa compromesa amb l’RSC, dins el sector tecnològic o de serveis.
Acció de llegat:
- Col·laboració amb entitats d’economia social com Maresme Circular, Fundació El Molí d’en Puigvert o CEO del Maresme per subcontractar serveis vinculats a l’esdeveniment (càtering, muntatge, neteja…).
- Cofinançament d’un pla de pràctiques laborals remunerades per a joves en risc d’exclusió de la comarca.
- Sessions de coaching o formació específica dins l’esdeveniment per a persones ateses per aquestes entitats.
Impacte: Augment de l’ocupabilitat, apoderament real de col·lectius en situació de vulnerabilitat i una nova mirada per part dels participants de l’esdeveniment.
Com planificar un esdeveniment amb llegat al Maresme?
- Identifica els valors i objectius de l’empresa o entitat
Quines àrees d’impacte li interessen? Educació? Medi ambient? Cultura? Benestar social?
- Explora aliances amb agents del territori
Treballa amb el Consorci de Turisme del Maresme i Maresme Events Convention Bureau per identificar projectes amb potencial.
- Inclou el llegat en la planificació des de l’inici
No és un extra: és una part estratègica de l’esdeveniment. Cal pressupostar-lo, comunicar-lo i avaluar-lo.
- Mesura l’impacte i assegura continuïtat
Defineix indicadors clars, compromet-te amb el seguiment i dona visibilitat a l’impacte generat.
El Maresme com a laboratori viu d’esdeveniments transformadors
Impulsar el llegat i el turisme regeneratiu no és només una opció responsable —és una oportunitat estratègica. Empreses, agències i institucions que aposten per aquest model generen reputació, connexió emocional amb el territori i relats de marca amb sentit.
El Maresme, amb la seva comunitat viva, els seus espais amb ànima i una clara vocació de transformació, és el lloc perfecte per fer realitat aquesta nova manera de fer esdeveniments.
Vols crear un esdeveniment amb llegat al Maresme? El Consorci de Turisme t’ajuda a connectar amb projectes locals i dissenyar experiències amb propòsit. Més informació a www.maresmeevents.cat