En el mundo del turismo de reuniones y eventos corporativos, cada vez está más presente la voluntad de ir más allá. No sólo organizar un encuentro bien planificado, sino generar un impacto positivo real, transformador y perdurable. Esto es lo que define el concepto de legado —una de las líneas estratégicas clave que impulsan entidades como Barcelona Convention Bureau (BCB) y Catalunya Convention Bureau (CCB).
Este enfoque va estrechamente ligado al turismo regenerativo, que no sólo pretende minimizar los impactos negativos de los acontecimientos, sino dejar mejor el sitio y la comunidad que los acoge.
¿Qué entendemos por “legado” en el contexto MICE?
Un evento con legado no termina cuando se marchan los asistentes. Deja huella en el territorio que lo recibe y en las personas que viven allí. El legado puede ser:
- Social: formación, apoderamiento o inclusión de colectivos locales.
- Cultural o científico: transmisión de conocimiento, divulgación o participación de la comunidad.
- Económico: impulso de sectores locales o nuevos proyectos vinculados al evento.
- Ambiental regenerativo: restauración de espacios naturales o iniciativas ambientales con seguimiento a largo plazo.
No sólo hablamos de “gestionar bien” un evento, sino de crear valor compartido que perdure más allá del día D.
El Maresme: territorio preparado para generar legado
La comarca del Maresme reúne todas las condiciones para acoger eventos con legado:
- Un ecosistema activo de proyectos locales sociales, ambientales y culturales.
- Espacios para eventos abiertos a colaborar con la comunidad.
- Instituciones y empresas receptivas a modelos de turismo responsable y transformador.
- Un fuerte vínculo territorial e identitario, que permite que las acciones tengan una continuidad real.
Ejemplos reales de legado que podrían aplicarse en el Maresme
Formación y transferencia de conocimiento
Una empresa tecnológica organiza una convención en el Maresme y colabora con institutos locales para realizar talleres STEAM para jóvenes, abriéndoles puertas a futuras vocaciones.
Contexto: Congreso internacional de innovación educativa o liderazgo organizado, por ejemplo en el TecnoCampus de Mataró.
Acción de legado: Colaboración con el TecnoCampus Mataró e institutos de secundaria de la comarca para ofrecer:
- Talleres inspiradores o charlas con ponentes internacionales abiertos a estudiantes.
- Una hackatón educativa con estudiantes de FP y universitarios, sobre retos del territorio (medio ambiente, inclusión, cultura digital…).
- Mentoría intergeneracional entre profesionales asistentes al congreso y jóvenes emprendedores locales.
Impacto: Generar vocaciones, capacidad emprendedora y transferencia real de conocimiento. El legado continúa en forma de contactos, mentoraje y posiblemente proyectos
Apoyo directo a proyectos locales
Un congreso de salud mental colabora con una entidad del territorio para cofinanciar un programa terapéutico continuado por colectivos vulnerables.
Contexto: Reunión corporativa o convención de una empresa del sector salud o recursos humanos.
Acción de legado:
- Donación y colaboración continuada con la Fundación CEO del Maresme, que trabaja para la inclusión sociolaboral de personas con discapacidad intelectual.
- Cofinanciación de un proyecto terapéutico a largo plazo con la Fundación Molí d’en Puigvert (especializada en salud mental), como puede ser un programa de gestión emocional para jóvenes, o una formación ocupacional terapéutica.
- Organización de una mesa redonda híbrida con asistentes al evento y profesionales locales para poner sobre la mesa retos y soluciones en salud mental en el territorio.
Impacto: El evento impulsa una mejora directa en la calidad de vida y las oportunidades de colectivos vulnerables del Maresme. Además genera visibilización y colaboración a largo plazo entre sector privado y social.
Iniciativas ambientales a largo plazo
En lugar de una plantada de árboles puntual, una empresa impulsa, con una entidad como el Parc del Montnegre y el Corredor, un proyecto de restauración forestal con mantenimiento a 5 años vista.
Contexto: Evento de una empresa energética o del sector outdoor, con actividades al aire libre.
Acción de legado:
- Colaboración con el Parque del Montnegre y el Corredor para la restauración de una zona degradada, con plantación de especies autóctonas y creación de itinerarios interpretativos.
- Firma de un convenio de mantenimiento a 3 o 5 años, financiado por la empresa organizadora.
- Implicación de escuelas locales y colectivos jóvenes en el seguimiento científico del proyecto.
Impacto: El evento se convierte en motor de un proyecto de custodia del territorio, que se puede replicar, visibilizar e integrar en estrategias educativas y ambientales locales.
Cocreación con la comunidad: Impulso de la cultura local
Un evento internacional de marketing deja como legado la producción de un documental sobre el patrimonio inmaterial del Maresme, creado con jóvenes de la comarca.
Contexto: Simposio internacional de comunicación, creatividad o turismo cultural.
Acción de legado:
- Producción de un documental colaborativo sobre el patrimonio inmaterial del Maresme (fiestas mayores, tradiciones, leyendas…), creado con jóvenes de la comarca y difundido en plataformas educativas.
- Impulso de un fondo de becas para jóvenes artistas locales, vinculados a la temática del congreso.
- Edición de un catálogo digital de artistas y creadores del Maresme que se distribuye entre los asistentes internacionales.
Impacto: Favorecer la cultura local, generar oportunidades para nuevos talentos y tejer puentes entre la escena global y la creatividad de kilómetro cero.
Inclusión, empleabilidad e impacto social real
Contexto: Jornada de una empresa comprometida con la RSC, dentro del sector tecnológico o de servicios.
Acción de legado:
- Colaboración con entidades de economía social como Maresme Circular, Fundación El Molí d’en Puigvert o CEO del Maresme para subcontratar servicios vinculados al evento (catering, montaje, limpieza…).
- Cofinanciación de un plan de prácticas laborales remuneradas para jóvenes en riesgo de exclusión de la comarca.
- Sesiones de coaching o formación específica dentro del evento para personas atendidas por estas entidades.
Impacto: Aumento de la empleabilidad, apoderamiento real de colectivos en situación de vulnerabilidad y una nueva mirada por parte de los participantes del evento.
¿Cómo planificar un evento con legado en el Maresme?
1. Identifica los valores y objetivos de la empresa o entidad
¿Qué áreas de impacto le interesan? ¿Educación? ¿Medio ambiente? ¿Cultura? ¿Bienestar social?
2. Explora alianzas con agentes del territorio
Trabaja con el Consorcio de Turismo del Maresme y Maresme Events Convention Bureau para identificar proyectos con potencial.
3. Incluye el legado en la planificación desde el inicio
No es un extra: es una parte estratégica del evento. Es necesario presupuestarlo, comunicarlo y evaluarlo.
4. Mide el impacto y asegura continuidad
Define indicadores claros, comprometete con el seguimiento y da visibilidad al impacto generado.
El Maresme como laboratorio vivo de eventos transformadores
Impulsar el legado y el turismo regenerativo no es sólo una opción responsable –es una oportunidad estratégica. Empresas, agencias e instituciones que apuestan por este modelo generan reputación, conexión emocional con el territorio y relatos de marca con sentido.
El Maresme, con su comunidad viva, sus espacios con alma y una clara vocación de transformación, es el lugar perfecto para hacer realidad esta nueva forma de hacer acontecimientos.
¿Quieres crear un evento con legado en el Maresme? El Consorci de Turisme te ayuda a conectar con proyectos locales y diseñar experiencias con propósito. Más información en www.maresmeevents.cat